Tutto è iniziato nel 2014, a Bologna, quando una piccola chihuahua di nome Chloè ha acceso la scintilla di un’idea rivoluzionaria.
Lucia, l’anima creativa del brand, e Davide, il cofondatore, si sono lasciati ispirare da lei, il suo arrivo ha rappresentato un momento speciale della loro vita che ha dato il via ad un ambizioso progetto.
Nasce l’idea di creare una linea esclusiva di abbigliamento ed accessori di lusso per cani, in perfetta sintonia con lo stile del proprio padrone, stravolgendone il look pet e dando forma ad un look fashion, estremamente più affine a quello dettato dallo stile ed alle tendenze della moda, conferendo quindi all’animale un appeal decisamente più glamour e chic, proiettato alla nostra idea di vestire, indossare ed apparire. Diventa necessario conferire un’identità a questo concetto antesignano di stile che scaturisce dall’amore per i cani e dal legame fortissimo che li lega a noi, nel modo spontaneo in cui diventano parte integrante della famiglia e sempre più spesso quasi nostri simili, come se fossero persone, sposando la filosofia di vestire il proprio cane come vestire sé stessi.
In una semplice parola: not too pet®.
L’arrivo di Chloè ha rappresentato il punto di partenza di un progetto che unisce passione, cura e attenzione ai dettagli, con uno stile unico, rappresentato da una linea esclusiva di abbigliamento e accessori di lusso, disegnata, ideata e realizzata interamente in Italia, pensata per chi desidera offrire ai propri compagni di vita di tutte le razze e di tutte le dimensioni, un tocco di stile e raffinatezza per distinguersi con eleganza.
Fin dagli esordi l’obiettivo di questa startup era chiaro: creare prodotti di alta qualità che unissero stile, comfort ed esclusività, elevando la pet fashion a livello di moda, contribuendo negli anni allo sviluppo di una nuova idea di moda per il Pet in Italia e nel mondo.
Stiamo parlando di chi, al posto di cavalcare le mode le ha ideate, lanciate, ne ha dettato gli stili e che, con oltre dieci anni di esperienza, è ad oggi l’azienda icona di esclusività nel settore.
Nel corso degli anni, questa visione ha portato l’azienda ad essere scelta dalle più esclusive Pet Boutiques di tutto il mondo che hanno contribuito ad elevare il prestigio e la popolarità del Brand, sapendo raccontare il prodotto nelle sue peculiarità e contestualizzandolo al meglio. Queste meravigliose vetrine rappresentano di fatto il prestigioso posizionamento del brand, detenendo l’esclusiva di vendita come rivenditori autorizzati, denominate Official not too pet® Boutiques.
Dal 2020, purtroppo, Lucia non è più con noi, ma le sue idee di stile e passione continuano a vivere nel cuore dell’azienda. La sua eredità ha fornito una rinnovata determinazione a portare avanti il suo sogno e la sua lungimirante visione rimane il motore di ogni creazione not too pet®.
Dal 2025 il team si è nuovamente allargato e una nuova protagonista è entrata a farne parte: lei si chiama Ardesia per il suo manto nero come l’omonima pietra di Lavagna, nuova e simpatica compagna di vita di Chloè, anch’essa modella per il nostro ufficio stile e protagonista dei nostri shooting fotografici.
Dopo aver festeggiato i primi 10 anni di attività nel 2024, not too pet® oggi continua a scrivere la sua storia nel mondo del pet luxury, portando avanti la missione di vestire i cani con uno stile più elegante e sofisticato, mantenendo vivo lo spirito della sua fondatrice e della piccola Chihuahua che ha dato inizio a tutto.
Distinguersi con eleganza è sempre stato il motto di Lucia e continuerà ad essere il nostro impegno quotidiano.